Malang, 20 Maret 2025 – Di tengah pesatnya transformasi digital, UMKM Indonesia menghadapi tantangan besar dalam mempertahankan eksistensi di era persaingan global. Perubahan perilaku konsumen yang kini lebih banyak mengandalkan platform online, ditambah dengan derasnya arus teknologi dan informasi, membuat UMKM perlu beradaptasi secara cepat. Namun, masih banyak pelaku UMKM yang mengalami kesenjangan literasi digital dan kesulitan dalam membangun strategi pemasaran serta brand yang kuat. Akibatnya, potensi besar dari produk lokal belum sepenuhnya termanfaatkan secara optimal di pasar nasional maupun internasional.
Menjawab tantangan tersebut, BINUS @Malang membuka rangkaian kegiatan Program Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) 2024/2025 melalui penyelenggaraan talkshow inspiratif bertajuk “Digital Marketing & Branding: Strategi untuk UMKM Naik Kelas.” Kegiatan yang digelar pada Kamis, 20 Maret 2025 di BINUS @Malang ini menjadi langkah awal dalam mendampingi UMKM untuk memanfaatkan teknologi digital guna memperluas pasar, membangun merek yang kuat, dan meningkatkan daya saing bisnis. Talkshow ini diikuti oleh para pelaku UMKM, akademisi, serta koordinator PKM dari berbagai program studi.
Talkshow menghadirkan tiga narasumber yang berpengalaman di bidangnya. Riefky Prabowo, S.E., M.A.B., Digitechpreneur Section Head BINUS @Malang, mengangkat tren digital marketing yang relevan untuk UMKM agar dapat meningkatkan visibilitas merek dan memperluas pasar secara digital. Indra Anggraeni, S.H., M.M., Kepala Bidang Industri Non Agro Disperindag Kota Malang, menyampaikan pentingnya dukungan kebijakan dan kolaborasi pemerintah dalam mendorong daya saing UMKM. Sementara itu, Heru Nurwahyudin, S.E., Founder & CEO Superheru, berbagi strategi praktis membangun brand yang kuat, serta bagaimana membangun jejaring bisnis yang luas di era industri 4.0.
Diskusi berlangsung interaktif, dengan antusiasme tinggi dari para pelaku UMKM yang hadir. Mereka mendapatkan wawasan langsung tentang pentingnya pemasaran digital, branding, dan bagaimana strategi tersebut mampu menjadi pendorong utama bagi UMKM untuk “naik kelas” dan lebih kompetitif di pasar nasional maupun global.
Dalam sambutannya, Dr. Choirul Huda menegaskan bahwa PKM menjadi wujud nyata dari visi BINUS University dalam membangun masyarakat yang lebih mandiri dan tangguh. “Kick-off ini bukan hanya peluncuran program, tetapi juga panggilan untuk berkolaborasi. Kami ingin menciptakan ekosistem yang mendukung UMKM agar tidak hanya bertahan, tetapi juga berkembang dan bersaing secara global melalui digital marketing dan branding. Sebagai kampus dengan fokus pada pengembangan digital technopreneur, BINUS @Malang berkomitmen untuk menghadirkan solusi nyata berbasis teknologi dan kewirausahaan digital yang relevan dengan kebutuhan pelaku usaha masa kini,” ujarnya.
Hal senada juga disampaikan oleh perwakilan Dinas Perindustrian dan Perdagangan Kota Malang, Asri Lutfiatunnis, S.T., M.M., yang menyampaikan pentingnya peningkatan literasi digital di kalangan pelaku usaha kecil. “Banyak UMKM di Malang yang punya produk berkualitas, namun masih kurang dalam strategi pemasaran. Kolaborasi antara kampus, pemerintah, dan pelaku bisnis sangat krusial untuk menjembatani kesenjangan ini. Kami berharap UMKM di Malang dapat semakin berkembang dan mampu bersaing di pasar nasional maupun global,” jelasnya.
Acara ini menjadi pembuka dari berbagai kegiatan PKM tahun 2024/2025, di mana BINUS @Malang bersama mitra akan terus mendampingi UMKM melalui pelatihan, konsultasi bisnis, serta penerapan teknologi digital. Harapannya, kegiatan ini dapat menciptakan dampak nyata bagi masyarakat sekaligus memperkuat peran perguruan tinggi sebagai motor penggerak pemberdayaan komunitas. BINUS @Malang akan terus mengembangkan program-program PKM yang bersifat kolaboratif dan berkelanjutan. Dengan semangat fostering and empowering society, talkshow ini diharapkan menjadi momentum awal bagi UMKM untuk lebih memahami pentingnya strategi digital dalam membangun bisnis yang tangguh dan berdaya saing tinggi.
